A cidade de Brusque, no Vale do Itajaí (SC), foi palco de uma cena inusitada nesta semana. A tradicional Calçados Guarani anunciou a venda de todos os pares de sandálias Havaianas pelo valor simbólico de R$ 1,00. A iniciativa, que atraiu multidões e esgotou os produtos em tempo recorde, não foi uma estratégia de marketing convencional, mas um ato de protesto político.
O Motivo: O "Pé Direito" de Fernanda Torres
A controvérsia teve origem em uma campanha publicitária de fim de ano da Havaianas estrelada pela atriz Fernanda Torres. No comercial, a atriz utiliza um jogo de palavras, sugerindo que as pessoas comecem o ano "com os dois pés", em vez da tradicional expressão "com o pé direito".
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O que parecia um trocadilho inofensivo foi rapidamente interpretado por lideranças e influenciadores de direita como uma provocação política sublimar, sugerindo uma rejeição ao espectro político da direita. O movimento de boicote ganhou força nas redes sociais sob a justificativa de que a marca estaria abandonando a neutralidade para endossar pautas progressistas.
Posicionamento da Loja: "Fazemos parte da população conservadora"
Em comunicado oficial publicado na segunda-feira (22), a Calçados Guarani afirmou que deixará de comercializar produtos da marca por tempo indeterminado. A gerência da loja destacou que a decisão foi tomada em solidariedade aos valores de seus clientes e proprietários.
"A campanha representa uma provocação direta à população conservadora, da qual fazemos parte e com a qual nos identificamos. Por esse motivo, decidimos liquidar nosso estoque e interromper as vendas", afirmou a empresa em suas redes sociais.
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As três unidades da rede em Brusque viraram destino de centenas de consumidores. Poucas horas após o anúncio, a loja confirmou que todos os pares foram vendidos, restando apenas prateleiras vazias onde antes ficavam as famosas sandálias de borracha.
Impacto Econômico: Queda de R$ 152 Milhões no Valor de Mercado
A repercussão do boicote não ficou restrita às lojas físicas. O mercado financeiro reagiu imediatamente à turbulência na imagem da Alpargatas (ALPA4), detentora da marca Havaianas.
No auge da polêmica, as ações da companhia registraram uma queda de 2,39%, o que representa uma perda de aproximadamente R$ 152 milhões em valor de mercado em um único pregão. Analistas apontam que, embora o varejo tenha tido um dia de perdas, os papéis da Alpargatas já apresentaram sinais de recuperação nesta terça-feira (23), subindo levemente conforme a poeira baixa e o mercado processa os fundamentos da empresa além da crise de imagem.
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Análise: O fenômeno do consumo político
O episódio em Brusque reforça uma tendência crescente no Brasil: o consumo ideológico. Especialistas em marketing alertam que marcas de massa, como a Havaianas, enfrentam desafios crescentes ao tentar equilibrar campanhas criativas com um público polarizado. Em Santa Catarina, estado conhecido por seu perfil majoritariamente conservador, o impacto de tais campanhas tende a ser amplificado no comércio local.
A Alpargatas ainda não emitiu um comunicado oficial específico sobre o boicote em Brusque, mas a campanha com Fernanda Torres continua no ar em diversos canais.
