A Alpargatas (ALPA4), detentora da marca Havaianas, enfrentou uma segunda-feira (22) de forte turbulência no mercado financeiro. Após o lançamento de sua nova campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres, a companhia viu seu valor de mercado encolher cerca de R$ 200 milhões em poucas horas, reflexo de uma reação negativa coordenada nas redes sociais.
O teor da polêmica
A peça publicitária, que busca trazer uma mensagem de protagonismo e ação para o próximo ano, utiliza um trocadilho com a expressão popular "entrar com o pé direito". No vídeo, Fernanda Torres afirma:
“Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não, não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: sorte não depende de você, né? Depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés.”
Embora o roteiro sugira que o sucesso depende do esforço individual ("com os dois pés no chão"), a interpretação de setores conservadores foi de que a marca estaria fazendo uma alusão política subliminar ou atacando tradições.
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Reação do Mercado e Queda das Ações
O impacto nos números foi imediato. Na tarde desta segunda-feira, as ações da Alpargatas registravam queda de 2,7%, sendo negociadas na casa dos R$ 11,40. No momento de maior estresse do pregão, o recuo chegou a 3,2%.
Apesar da queda pontual, analistas lembram que a Alpargatas vinha em uma trajetória de recuperação robusta:
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Valor de mercado atual: R$ 7,3 bilhões.
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Desempenho anual: Alta de 84% nos últimos 12 meses.
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Evolução: Em janeiro, os papéis eram cotados a R$ 6,18, demonstrando que a empresa estava em um ciclo de forte valorização antes da crise de imagem.
Boicote e Polarização Política
A campanha tornou-se o novo alvo da "guerra cultural" nas redes sociais. Parlamentares de direita rapidamente se posicionaram contra a marca, associando a escolha da atriz Fernanda Torres a um alinhamento ideológico com a esquerda.
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O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) e o ex-deputado Eduardo Bolsonaro foram os principais articuladores do boicote. Em um vídeo que viralizou rapidamente, Eduardo Bolsonaro aparece descartando um par de sandálias:
“Eu achava que isso aqui era um símbolo nacional. Já vi muito gringo com essa bandeirinha do Brasil no pé, só que eu me enganei”, afirmou Eduardo, referindo-se à atriz como "declaradamente de esquerda". Ele ainda ironizou a situação dizendo que manterá a tradição de começar o ano com o "pé direito", mas sem os produtos da marca.
O Desafio da Marca
Especialistas em marketing digital apontam que a Havaianas, historicamente uma marca "isenta" e democrática, agora enfrenta o desafio de gerir uma crise de identidade em um Brasil polarizado. Enquanto parte do público defende a liberdade artística e a mensagem de "pés no chão", outra fatia relevante do mercado consumidor promete migrar para marcas concorrentes.
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Até o fechamento desta reportagem, a Alpargatas não havia emitido um comunicado oficial detalhando se manterá a peça publicitária no ar ou se fará alterações na estratégia de marketing para o fim de ano.
