Linha fina: Dados declarados ao TSE mostram forte aporte das duas candidaturas no setor de comunicação e marketing, mas revelam estratégias distintas no uso de recursos entre mídias físicas, redes sociais e logística.
Após a confirmação da ida ao segundo turno da disputa pelo Palácio do Planalto no último domingo (4), as equipes do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e do senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) apresentaram à Justiça Eleitoral as parciais dos custos de suas campanhas na primeira etapa do pleito. Somados, os investimentos de ambos os postulantes ultrapassam a marca de R$ 131 milhões.
Segundo levantamento realizado com base em dados coletados na plataforma DivulgaCandContas, do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), entre os dias 7 e 8 de outubro, a campanha à reeleição de Lula declarou um gasto total de R$ 65.643.682,77. Já a candidatura de Flávio Bolsonaro registrou despesas no montante de R$ 65.446.516,60. Como o processo de prestação de contas continua em andamento, os valores podem sofrer alterações até a consolidação do relatório final.
Comunicação e Marketing Lideram as Despesas
A área de comunicação e marketing representou a maior fatia do orçamento em ambos os lados, embora com volumes e distribuidores diferentes:
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Luiz Inácio Lula da Silva: Destinou R$ 31.460.000,00 para o setor. O maior repasse individual da campanha foi destinado à empresa DELTA3 COMUNICAÇÃO E PROJETOS LTDA, acumulando o valor de R$ 31.000.000,00.
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Flávio Bolsonaro: Investiu R$ 21.400.000,00 na categoria. A principal contratação da chapa foi a agência F.A.R.O PROPAGANDA E PUBLICIDADE LTDA, que recebeu R$ 13.100.000,00.
Estratégias Opostas: Mídia Física vs. Redes Sociais e Logística
A análise detalhada dos relatórios financeiros revela prioridades estratégicas distintas no uso das verbas públicas e partidárias:
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Presença de Rua e Eventos (Lula): O segundo maior gasto da campanha do candidato petista foi a confecção de mídia física (como bandeiras, cartazes, panfletos e adesivos), somando R$ 6.919.031,00. Além disso, os custos com a realização de eventos atingiram R$ 5.925.523,22, superando as despesas com produção audiovisual (R$ 4.148.608,00).
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Audiovisual, Impulsionamento e Logística (Flávio Bolsonaro): A campanha do senador direcionou sua segunda maior despesa para a produção audiovisual, com repasses que somam R$ 9.660.221,00. O impulsionamento de conteúdos em redes sociais também recebeu forte investimento, com R$ 9.000.000,00 (contra R$ 2,69 milhões da chapa adversária). No setor logístico, Flávio registrou gastos expressivos em passagens e hospedagem (R$ 3.748.738,99) e aluguel/fretamento de veículos (R$ 3.500.000,00).
Detalhamento Completo das Despesas Declaradas ao TSE
Gastos da Campanha de Luiz Inácio Lula da Silva (PT)
| Categoria de Despesa | Valor Declarado (R$) |
|---|---|
| Serviço de comunicação e marketing | R$ 31.460.000,00 |
| Confecção de mídia física | R$ 6.919.031,00 |
| Eventos | R$ 5.925.523,22 |
| Produção audiovisual | R$ 4.148.608,00 |
| Serviços jurídicos | R$ 4.028.600,00 |
| Impulsionamento de conteúdos nas redes sociais | R$ 2.690.000,00 |
| Despesas com pessoal | R$ 2.630.500,00 |
| Comunicação digital | R$ 1.559.000,00 |
| Pesquisas ou testes eleitorais | R$ 1.500.000,00 |
| Doação | R$ 1.050.000,00 |
| Tecnologia | R$ 920.987,36 |
| Passagem e hospedagem | R$ 708.519,45 |
| Aluguel de mobiliário | R$ 655.730,00 |
| Serviços contábeis | R$ 600.000,00 |
| Aluguel e fretamento de veículos | R$ 582.460,50 |
| Aluguel de imóveis | R$ 113.419,44 |
| Assistência e planejamento de campanha | R$ 60.000,00 |
| Transporte de material | R$ 46.000,00 |
| Taxa de administração de financiamento coletivo | R$ 22.591,43 |
| Materiais diversos (limpeza, escritório, etc.) | R$ 14.036,36 |
| Encargos financeiros | R$ 6.377,48 |
| Combustível | R$ 2.298,53 |
| Total Declarado | R$ 65.643.682,77 |
Gastos da Campanha de Flávio Bolsonaro (PL)
| Categoria de Despesa | Valor Declarado (R$) |
|---|---|
| Serviço de comunicação e marketing | R$ 21.400.000,00 |
| Produção audiovisual | R$ 9.660.221,00 |
| Impulsionamento de conteúdos nas redes sociais | R$ 9.000.000,00 |
| Passagem e hospedagem | R$ 3.748.738,99 |
| Aluguel e fretamento de veículos | R$ 3.500.000,00 |
| Serviços jurídicos | R$ 3.335.000,00 |
| Confecção de mídia física | R$ 3.200.760,00 |
| Comunicação digital | R$ 3.080.000,00 |
| Eventos | R$ 2.383.151,60 |
| Tecnologia | R$ 2.351.079,39 |
| Serviços contábeis | R$ 1.025.000,00 |
| Pesquisas ou testes eleitorais | R$ 1.017.562,50 |
| Aluguel de imóvel | R$ 978.514,80 |
| Despesas com pessoal | R$ 497.714,26 |
| Correspondências e despesas postais | R$ 194.230,58 |
| Aluguel de mobiliário | R$ 57.304,73 |
| Taxa de administração de financiamento coletivo | R$ 7.797,27 |
| Manutenção de ar-condicionado | R$ 4.975,00 |
| Materiais diversos (limpeza, escritório, etc.) | R$ 3.964,79 |
| Requerimento de reembolso | R$ 389,29 |
| Encargos financeiros | R$ 112,40 |
| Total Declarado | R$ 65.446.516,60 |
Próximos Passos na Justiça Eleitoral
Os valores divulgados referem-se às prestações de contas parciais encaminhadas ao TSE. Com a abertura da campanha do segundo turno, novas contratações e movimentações financeiras serão registradas até a entrega da prestação de contas final, que passará por auditoria técnica da Justiça Eleitoral para homologação.
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